Tres estaciones del Shopping Center en Santiago de Chile: instalación, cuestionamiento y naturalización[1]
Gonzalo Cáceres[2] & Liliana De Simone [3]
Instituto de Estudios Urbanos y Territoriales UC
Abstract
Saludado por algunos y constatado por otros, la reproducción local del formato Shopping Center debutó en Chile en tiempos de crisis económica. Pese al contexto recesivo que debió afrontar, el mall fue edificando, casi subrepticiamente, una imagen que lo volvía rostro de la prosperidad económica bajo postdictadura, la misma que tenía al jaguar como símbolo principal. En paralelo, el Shopping Center, devino en fenómeno metropolitano y hasta inter-urbano. Antes de su cabal diseminación había sedimentado en el imaginario citadino hasta ungirse en una las principales rutinas familiares para el fin de semana. Al mall los gestores urbanos también lo entendieron como un activo aunque algunos lo elevaron a la condición de talismán. En la vereda del frente, algunas voces públicas lo rechazaron por la negatividad que a las catedrales del consumo le era intrínseca. Aunque los llamamientos de algunos intelectuales funcionen hoy como un susurro lejano, su denuncia frente a la naturalización del consumismo vía mall funge como un desafío intelectual que la ponencia se propone elucidar.
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[1]. La ponencia se beneficia de los avances que registra la investigación FONDECYT n° 1085276 que tiene como investigador principal a Rodrigo Salcedo. Una primera presentación, los autores la realizaron para la Jornada de Arquitectura y Urbanismo de la UNIFRAN (SP-Brasil), el 26 de Agosto del 2009.
[2]. Historiador y Magister en Desarrollo Urbano. Profesor del Instituto de Estudios Urbanos y Territoriales (IEUT). Facultad de Arquitectura, Diseño y Estudios Urbanos. Pontificia Universidad Católica de Chile (gacacere@uc.cl).
[3]. Liliana De Simone [sudLAB]. Es licenciada en Arquitectura de la Pontificia Universidad Católica de Chile. Actualmente cursa el Magíster en Desarrollo Urbano del Instituto de Estudios Urbanos y Territoriales. Su tesis de magíster (en desarrollo) indaga las mutaciones, hibridaciones y evoluciones físicas y simbólicas de los centros comerciales en Chile durante los últimos 30 años.